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有書三周年2018年共讀之夜啟幕 打造品牌IP盛宴

作者:admin 2018-12-17 15:26 我要評論

12月16日,大型社交場景閱讀體驗活動有書三周年2018共讀之夜在北京啟幕。有書創始人兼CEO雷文濤、著名現代作家安意如、老路識堂創始人路騁、Momself創始人崔璀,...

  12月16日,大型社交場景閱讀體驗活動“有書三周年2018共讀之夜”在北京啟幕。有書創始人兼CEO雷文濤、著名現代作家安意如、老路識堂創始人路騁、Momself創始人崔璀,《超級級演說家》第二季總冠軍劉媛媛、皮皮魯總動員CEO鄭亞旗等親臨現場。

  三年時間里,有書用戶粉絲量突破3000萬+,已在全國組織了超過10萬個線上社群。不難看出,有書的社群建設已經達到了一個量級,而量級背后是有書品牌基于社交互動營銷、精細化運營和品牌IP強力打造的共讀+社群模式,社群與品牌IP打造互哺推進正是有書對知識服務領域的有力探索。

  

  有書創始人雷文濤

  有書創始人雷文濤在活動中表示:“學習的本質在于適應變化。”當學習被更多人看做必需品,其蘊藏的價值也顯得五光十色,販賣“知識”就搭乘了風口。與傳統出版行業及媒體不同,知識價值平臺不再單指知識生產者,而更多是知識的搬運者。提供者以平臺做為媒介,通過更加專向的知識內容以及使用場景,來滿足大眾市場的整體閱讀需求。

  

  來自全國各地的有書同城共讀會書友

  從2015年開始,有書發起共讀平臺,打造社群式讀書方案,短短三年,已在全國150個城市搭建了有書同城共讀會,共讀書籍累計閱讀人數超過4500萬。而有書不甘于做一個簡單的知識交付者,以“引領千萬人成長的共讀平臺”作為品牌定位,通過社群交流、打卡、完課獎勵等方式,培養了用戶持續學習的習慣。就像雷文濤所說,“有書想做一個陪伴者、服務者、引導者”,通過一套完整的服務交付,保證了平臺課程的平均完課率在60%以上。

  隨著整個行業從知識付費到知識服務的轉變,也讓內容價值行業看到了新前景。但前景之路的首要任務是什么?雷文濤曾講:“有書在發展過程中,遵循的方法就是用戶價值。有書思考的始終是用戶能夠獲得什么,能夠想到什么,怎么樣能滿足用戶的需求。”

  基于對市場的思考,從創立之初有書在做的,就是搭建一個用戶和知識之間的橋梁。以共讀場景的形式設計使用戶可以參與進來,每周共讀一本書,每周寫一篇讀書筆記,帶動沒有行動力的人把讀書愿望落實為實際行動上,用戶最基本的需求其實就是最實際和最長遠的需求。

  

  “有書就OK”OK手勢PK活動

  到目前為止,在全國150個城市搭建了有書同城共讀會,有書把知識服務從線上延展到線下,公益性質的書友沙龍活動,將知識服務拔高到了一個新的高度,也使品牌成為知識價值市場中的亮點。有書2018共讀之夜的分會場活動也正是一個“升級版”的線下沙龍,來自全國近百個城市的有書同城書友齊聚北京,“書友接頭市集”、書友禮物互送、“有書就OK”正能量滿滿的OK手勢PK,一系列繽紛的活動讓書友們享受了一場充滿樂趣的冬日閱讀party。而當晚充滿創意的“變好夜宵”也讓在場的書友們暖意滿滿。

  這不僅使有書以社交社群為核心,建立起了自己的核心用戶群,更能與用戶加深了解,樹立品牌知名度,而有書打造的“泛讀+精讀+交流”的立體化共讀服務和社群式讀書方案,也推動著品牌朝不可替代性的方向前進。

  當用戶面對更多選擇時,如何才能使之“從一而終”?

  從“識別”到“認知”再到“認可”的過程,不僅取決于產品本身所能提供給用戶的價值,更是建立在品牌對于用戶屬性的了解和確認上。有書通過線上平臺+社群對用戶進行了解,以及線下舉辦活動中與用戶的深層次互動交流,使品牌成功尋找到自己的差異化定位。而有書公眾號 + 公眾號矩陣 + 有書共讀 App + 有書共讀社群的立體服務體系,則滿足了不同受眾的多樣要求。

  在2018共讀之夜上,有書與優酷戰略合作儀式舉行,將在聯名會員銷售、會員權益、用戶成長體系打通、會員活動等方面推進落地合作,為用戶提供高質量的會員服務,并首先推出了有書X優酷聯名VIP卡。在話題傳播上,有書還在微博上聯合30家藍v進行了話題互動,增強了傳播效果,引發了大批微博網友共鳴。多平臺立體化傳播合作、全方位打通品牌活動宣傳渠道,讓整個2018共讀之夜IP化,多維度提升品牌影響力,通過互動增進用戶黏性,打造了一場極富深意的品牌IP盛宴。

  當晚,雷文濤還提到推出有書VIP、搭建VIP專屬社群,其目的就是為了讓更多人的成長產生時間賦力的效應,“歸結到一句話,有書VIP希望能夠開啟并加速你的終身成長,這是我們的目標,我們會繼續完善產品和服務。”

  基于社交互動營銷、精細化運營和品牌IP強力打造的共讀+社群模式,有書將始終立足于促進用戶持續學習的解決之道,在品牌IP化下無限增加了用戶粘合度,相信在未來通過產品的打磨提升和時刻陪伴用戶的力量下,有書可以幫助更多愛書之人,向上生長。

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